冰墩墩吉祥物設計給中國企業什么啟示？

在第24屆冬奧會閉環時間，冬奧特許商店門前總是排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環外，冬奧特許商店排隊的中國顧客也是排隊幾公里一眼望不到頭。在北京王府井的冬奧會特許商店，很多顧客迎著寒風冬雪排隊數小時，就是為了買個“冰墩墩”。而很多各地其他特許商店一搶而空，出現有錢也買不到的現象。冰墩墩不僅在奧運會期間生動的向世界傳達出可愛友好，再每次領獎的瞬間，看到運動員拿著冰墩墩的感覺，也給奧運會帶了無限的祥和而浪漫的氛圍，而這種美好的氛圍在不斷的向周邊和世界擴散的過程中，傳遞著中國的強大氣場和影響力，讓更多的國家和人們喜愛中國、喜愛中國的智造以及方方面面。

 

 

 

首先請聽瑞的設計對冰墩墩非凡的創意的理解：

熊貓是世界都知道的中國國寶，它憨態可掬的形象展現了健康、活潑、可親、可愛的氣質，傳遞著一種與世無爭的親和力。這樣設計既能代表舉辦冬奧的中國，又能代表中國味道的冬奧。結合北京冰糖葫蘆的晶瑩剔透的外觀給予的靈感，讓熊貓穿上一層環保透明的硅膠冰殼外衣，象征著奧林匹克堅韌的意志和鼓舞人心的精神，在全世界疫情與經濟雪上加霜的時刻，冰墩墩這種硬內軟的形象，也暗喻著中國帶給世界一種對未來的友愛和溫暖、光亮和希望、一種堅定和自信。

 

熊貓和冰殼都不是什么新鮮元素，但是把二者的巧妙結合，就產生了化學反應。

冰墩墩頭部彩色光環靈感源自于北京國家速滑館——“冰絲帶”，線條流動象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔。熊貓整體造型像航天員，是一位來自未來的冰雪運動專家，寓意現代科技和冰雪運動的結合。

 

 

冬奧會獲獎選手們人手一只的限量版，其金色花環的設計理念源自中國傳統文化中的“歲寒三友”——松、竹、梅，寓意堅韌、頑強和旺盛的生命力，以此表達對獲獎運動員的稱頌、敬意和美好祝福。

 

可以這么說：可愛的“冰墩墩”，不僅是一個文化符號，還是一位文化使者——開放、自信、包容、充滿善意，更是可愛中國的一個縮影。

 

從商業的角度，冰墩墩的熱賣無疑是成功的，好賣才是硬道理，這一點值得我們中國企業好好深思，她究竟是怎樣的設計魅力吸引著全世界的人爭相購買。

瑞的認為：冰墩墩吉祥物的設計從文化性、藝術性、商業性三方面進行了完美結合，且三者缺一不可，即“好看、好玩、好賣”?？梢哉f這是中國文化IP打造的經典案例。

 

文化ip是指一種文化產品之間的連接融合，具有高辨識度、自帶流量、強變現穿透能力、長變現周期的文化符號，而且在中國當代語境下，文化ip已不再局限于文學、動漫、影視作品?，F代工業企業等都可以創造自己的文化IP,一直以來，我們中國企業沒有好好利用自己的文化遺產，反倒讓外國人占得先機，例如麥當勞叔叔，肯德基老人、好萊塢電影《功夫熊貓》、迪士尼制作《花木蘭》他們贏得了市場，獲得了巨大的收益。不得不令人遺憾。

 

 

冰墩墩文化IP再一次生動的告訴我們中國企業，在未來的競爭就是品牌的競爭的今天，更要好好的打造好自己的文化IP.因為她的文化符號作用在品牌的競爭中能快速的被消費者從視覺和心里感知，因與眾不同的親和力和感染力，讓我們的品牌快速能被消費者接納，增強品牌的印記，這種從感官視覺吸引到產生美好的體驗和聯想以及心里加深印記的過程，無形中帶來巨大的產品銷售力和品牌傳播力，這種吉祥物IP設計，讓消費者更喜愛產品的同時也讓企業減少了巨大的廣告費，這種價值不可估量。

 

吉祥物的作用還有很多：

吉祥物在企業的公司中能給鼓舞員工士氣，增強品牌信心。

在市場各種推廣活動中：例如直播、消費積分、購買產品數量等活動中可以贈送吉祥物來促銷。

在消費者心中：增強品牌的快速傳播和印記，時刻記住品牌并購買該品牌產品。

 

 

通過以上的啟示，作為一個現代化企業家

您是不是也該為自己的企業打造一下自己的品牌文化IP呢？歡迎聯系我們？

以下是瑞的設計為客戶設計的吉祥物